河北经济日报记者 郑建卫 实习生 刘翼飞
在井陉红土岭山陉居民宿，家长正在教孩子包粽子。 河北经济日报实习生 刘翼飞 摄
商场步行街人头攒动、亲子乐园童声悦耳。这是端午假期河北消费市场的生动场景。据河北省商务厅数据显示，5月31日—6月1日，全省零售、餐饮样本企业实现销售总额8.96 亿元，较去年同期增长14.8%。其中，零售企业实现商品销售额8.80亿元，同比增长 14.9%； 餐饮企业实现营业额 0.16 亿元，同比增长 9.6%。
沉浸式体验成新宠
石家庄市勒泰商业中心六一儿童节活动现场。 河北经济日报实习生 刘翼飞 摄
今年端午假期与“六一”儿童节相遇，催生出独特的消费场景。6月1日，石家庄勒泰商业中心内，市民张女士带着孩子观看《爱丽丝梦游仙境》儿童剧。她告诉记者：“现在逛商场，不仅可以看舞台剧，还可以体验魔术和舞蹈，带着孩子一起和演员们互动特别好玩。”除此之外，勒泰中心在“六一”期间，还举办了国产人气游戏《恋与深空》的主题活动，15位特邀coser空降现场，与现场顾客集邮互动、物料互换，送上600份物料小礼物，增强了顾客的体验感和互动性。
勒泰商场策划部经理龚亚飞表示：“5月31日—6月2日，勒泰商业中心客流突破45万人，销售同比增长10%。福缘烤肉王、芳竹园火锅等餐厅十分火爆，受到家庭消费者喜欢。”此外她表示，6月勒泰中心还将推出《冰雪奇缘》《哆啦A梦》等经典剧目，现场还原动画剧情和场景，打造“沉浸式亲子休闲空间”。
近年来，各类重体验、沉浸式、创新型娱乐消费受到家庭群体欢迎。“平时工作忙，希望跟孩子参与一起体验的项目。”来自邯郸的林士佳表示，每年“六一”她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。
假期期间，河北各地博物馆深度讲解、研学基地营、亲子赛龙舟等成为人气活动，跳方格、亲子密室、儿童职业体验、沉浸式奇幻剧场等也受到家庭关注，亲子市场的消费潜力正在不断释放。
玩具市场“大小通吃”
石家庄市勒泰中心泡泡玛特专卖店，国产玩具受到“大小朋友”的欢迎。 河北经济日报实习生 刘翼飞 摄
在北国商城玩具专柜，消费者张兰的购物篮里既有给孩子的玩偶，也有给自己的泡泡玛特手办盲盒。“现在玩具设计既精致又有文化内涵，我和孩子各选所爱，算是双份快乐！”这种“亲子共购”现象已成趋势——中国玩具协会数据显示，2024年国内潮玩零售总额达465.7亿元。除了给孩子购买礼物以外，超七成“80后”“90后”也会为自己购买节日礼物。
在石家庄太和电子城，智能玩具区人气火爆。商户王先生介绍：“手势感应机器狗、编程机器人很受欢迎，5月20日后订单量增长80%，部分型号一度断货，其中单价200元左右的产品最畅销。”多位商家表示，高互动性、高技术含量的玩具更受市场欢迎。
“现在不再是乐高独占天下，中国积木正崛起！”石家庄万象城卡游旗舰店工作人员告诉记者：“今年《哪吒》《黑神话悟空》等国产IP周边销量同比涨40%，这些国产IP衍生玩具不仅能带动消费，更激发出青少年对传统文化的探索欲，不少家长带着孩子边逛边讲神话故事，玩具商店成了文化课堂。”
文旅融合焕发新活力
在井陉红土岭山陉居民宿，孩子们正在体验民俗表演，感受传统文化。 河北经济日报实习生 刘翼飞 摄
假期期间，河北各地以民俗文化为纽带，打造出独具特色的文旅体验。在保定市西大街，非遗体验区排起长队。游客李先生带着孩子包粽子、做糖画：“孩子第一次尝试投壶，现场体验比课本更鲜活。”夜幕降临时，街舞与乐队演出吸引年轻群体涌入。保定古城保护开发公司负责人表示：“端午假期客流量超21万人次，带动周边餐饮、住宿消费激增。”邢台大峡谷、崆山白云洞等景区推出特色线路，文旅接待人次同比增长15.6%。
在石家庄正定县，传统景区正在焕发新活力。6月1日，正定赵云庙前，孩子们身着赵子龙战袍，手持长枪模仿三国英雄的英姿。一位父亲看着儿子专注射箭的模样，笑着表示：“传统节日就该这样过，让孩子在玩乐中感受文化。”荣国府景区内，“入梦”情景舞蹈在门前广场表演，“宝黛读西厢”在穿堂院精彩再现。
此外，“多孩友好”旅游产品也成为更多家庭的热门选择。去哪儿平台数据显示，端午假期亲子房订单量同比增长超50%，景区三人及以上家庭套票订单量同比增长40%。“多孩家庭、有娃家庭结伴出行，成为假期出游新趋势。”去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双表示。
端午“六一”双节叠加放大了“家庭消费单元”效应，亲子经济从单一商品转向服务集成。在即将到来的暑期消费季，河北亲子消费市场仍将持续释放潜力。
