活动现场。徐建国 供图
河北经济日报讯（记者 徐建国）9 月13日至15日，第十届河北省旅游产业发展大会在沧州成功举办。本届大会以大运河文化为主线，坚持办会促发展、以会兴产业，统筹展演交流、理论研讨、产业对接、海外传播多维度布局，把文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，实现“一地办会、辐射运河沿线、带动全省文旅提质”的综合效应，为河北文旅迈向高质量发展，探索出可复制、可推广的实践路径。
活化运河文脉，让非遗从展馆走向大众场景
活动现场。徐建国 供图
大运河绵延千里，沉淀下丰厚的非遗与民俗资源。本届旅发大会把活态传承摆在突出位置，大会期间，2026大运河非遗旅游体验周暨首届非遗绝技展演活动启幕，以“运河人家的生活图景”为主线，打造五好非遗大集，汇聚运河八省市96项非遗项目，其中省级以上项目68项，分设绝技妙会、花雅争魁、长河寻奇、百工争巧、开漕食肆五大展区，杂技武术、传统戏曲、手工技艺、运河美食集中亮相，让游客看得见技艺、尝得到味道、参与到互动之中。
沧海奇侠传。徐建国 供图
活动创新设置通关文牒打卡集章、潮趣后备箱市集、达人走播带货，打破非遗静态展览的固有模式，把传统技艺融入当代消费场景。同期重点观摩项目沧海奇侠镇立足沧州三千年武术文脉，挖掘本地53个拳种资源，提炼“沧海七侠”IP形象，打造RPG沉浸式剧情线路、实景擂台、主题微博物馆集群，以“五重境界”推动传统文化由简单展示走向精神共情、活态共生，探索存量空间改造、传统文化IP化转化的新模式，将于9月25日正式对外开放运营。
实践证明，非遗活化不能停留在展演层面，既要守住文化内核，也要适配当代游客体验需求。流量是一把双刃剑，直播传播带来曝光，也要警惕内容碎片化、奇观化，要建立完整价值转化链条，把老手艺真正变成文旅消费的新供给，这为全省各地非遗转化提供现实参照。
聚焦场景创新，推动文旅从“看风景”向“入场景”迭代
活动现场。徐建国 供图
大会举办文旅场景创新升级交流活动，以“新场景 新业态 赋能文旅融合”为主题，汇聚国内智库专家、头部企业代表，开展主题演讲、成果发布、对话研讨，发布《迈向高质量：2026文旅场景创新发展报告》重要研究成果，把脉河北文旅场景新变化、场景创新的河北经验与提升对策，共探河北旅游高质量发展新路径。
专家指出，河北文旅游客认知正由“城市认知”转向“场景认知”，需求从资源观光转向沉浸参与，河北场景创新积累了政策引导、资源转化、空间更新、内容生产四大宝贵经验。文旅消费已经完成从购买产品到购买体验、从功能价值到情绪价值的转变，真实是文旅场景的核心价值，吴桥杂技大世界、草原天路、秦皇岛度假模式就是河北本土的鲜活样本。河北文旅的进阶路径，要实现从“看见文化”到体验文化、从坐拥山海资源到输出生活方式、从串联景点到串联完整体验，推动“这么近，那么美，周末到河北”向“旅居来河北”延伸升级。
吴桥杂技幻乐城。徐建国 供图
报告提出，河北文旅场景创新，要跳出简单人造景观思维，立足一城一特色，依托“五带”构建跨区域场景网络，补齐体验短板，建立动态评价、人才培育、多主体协同的长效运营机制，，推动文旅项目从建设阶段迈向动态迭代运营。这一系列研判，为全省各地谋划文旅项目提供理论指引，提醒各地切忌盲目追逐短期流量，把打造优质体验产品作为旅游可持续发展的根基。
聚力产业对接，打通资源资本运营协同链路
活动现场。徐建国 供图
产业兴则文旅兴。2026年河北省文旅产业资源对接活动作为大会核心内容，邀请全国专家、投资商、运营商、金融机构100余人参会，聚焦存量资产盘活，推动资源、资本、运营高效衔接，为破解部分项目资源优、运营弱、业态不足的现实难题搭建务实平台。
会上，专家提出建设旅游强省七条硬标准，明确河北文旅要抓好空间重构、产业重构两大重心，构建“一核双心三带六区多点”空间布局，要打造文化超级IP、城市超级流量体，弘扬本土“旅游家精神”，推动文旅从卖门票的1.0版本走向美好生活方式的4.0时代。正定古城、蔚县古城、唐山揽月湾、盐山千童东渡公园、肃宁、邯郸道街区六个重点项目登台路演，分享古城保护更新、存量街区活化实践经验；山东、四川等省外头部企业输出古村活化、城市更新实战案例，为河北项目提供他山之石。
活动现场。徐建国 供图
金融活水同步注入，三家省级银行发布文旅专属金融产品，围绕景区、度假区、乡村文旅提供融资、结算、生态一体化服务。活动创新推出“河北文旅商机”线上线下前置推送，设置数智、运营、融合、演艺四大焕新专场，实行桌长召集制，现场达成文创授权、运营提升等合作意向16个。本次对接启示全省，文旅不是低门槛行业，需要政府引导、市场主体、金融机构多方协同，坚持前期精准匹配、后期跟踪落地，把洽谈意向转化为实实在在的项目成效，推动沉睡资源转化为现实生产力。
创新全球传播，构建内容种草到消费转化闭环
本届大会跳出省内宣传的传统思路，举办“大运长河 直播河北”活动，以沧州为主会场，联动廊坊、衡水、邯郸、邢台运河沿线城市，开启河北文旅海外传播新尝试。来自19个国家的国际旅行达人组成主播团，依托海外主流社交平台，面向150多个国家和地区开展实景沉浸式直播，以国际化视角讲述大运河河北故事。
直播现场。徐建国 供图
活动同步推出30条双语旅游线路，用好240小时过境免签政策红利，面向海外游客推介跨区域旅游产品；线上开设文旅惠民促销专区，整合景区、酒店、精品线路资源开展整月促销，海外观众可边看直播边预订产品，打造“内容传播 + 平台转化”营销闭环。头部OTA数据显示，活动带动河北旅游人次同比增长15.6%，旅游消费同比增长 16.7%，大运河、河北旅游、杂技等关键词热度快速攀升。京津冀一卡通现场亮相，240家景区权益落地，落实文旅惠民；沧州优品汇直播专区，推动金丝小枣、河间玻璃器皿、肃宁鱼竿等县域特色产业借文旅流量出圈。同时，组织国际旅行商交流洽谈，面向海外定制可售旅游产品，实现客源互送、产业双向赋能，为河北入境旅游市场开拓积累宝贵实操经验。
潮起大运长河，燕赵文旅向新而行。第十届省旅发大会留给河北的，不只是一批观摩项目、几场主题活动，更是一套从文化挖掘、场景打造、产业对接再到海内外传播的完整工作方法论。面向未来，河北文旅要持续用好旅发大会的牵引效应，坚持以文塑旅、以旅彰文，补短板、强运营、重体验，持续推动资源优势转化为产业优势，加快建设更高水平的旅游强省。
