河北经济日报讯（通讯员 牟岚）春节期间，河北省禄发实业集团有限公司依托高速公路出行车（客）流量优势，通过组织新春特色文化体验活动，筹划打造精品年货展销会，差异化搭建服务区“年味”场景，让过往司乘在归途之中沉浸式感受燕赵年俗魅力，实现 “年货一站购、幸福满行囊”。所属各服务区通过贴春联、"福"字、窗花，悬挂红灯笼，树上彩灯装饰、设立新春贺岁专属区等形式，为过往司乘营造浓厚的“年味”氛围。
衡水服务区的春节年货大集现场。禄发集团 供图
因地制宜——新春特色文化活动
张石高速服务区管理分中心涞源东服务区策划组织免费写春联、“福”字派送等新春特色活动。作为旅游型服务区，在咨询台设立售票处，为过往司乘人员提供涞源、涞水、易县周边等各大景区门票售卖、免费旅游路线设计等服务，将休憩驿站升级为“年味”打卡地、文化体验场、便民服务站，用特色文旅与暖心服务陪伴旅客平安过大年。
涞源东服务区免费写春联、“福"字派送等新春特色活动。禄发集团 供图
京港澳高速徐水服务区在全新改造升级后，吸引众多过往司乘驻足、打卡与拍照。春节期间，服务区积极探索融合地方特色文化，每天中午11：00-14：00现场安排舞狮、刀马旦、古筝、舞蹈、快板、评书、相声等多种新春文艺活动，让司乘在旅途中感受浓浓的“年味”。
“山水馈赠·驿路飘香”——春节年货大集活动
禄发集团在保定、定州、衡水等11对服务区落地运营为期一个月的春节年货大集活动，通过“年货展销+民俗体验+便民服务” 三维融合方式，让过往司乘体验服务区里十足的“年味”盛宴。
场景搭建：高速驿站变身“年味空间站”。走进定州服务区年货大集主会场，红绸挂檐、灯笼缀道的热闹景象扑面而来，地面满铺的金色 “福” 字纹样构成 “走福路” 核心打卡区，司乘步步踏福、拍照留念；广场入口的朱红福鼓前，孩童抡起鼓槌敲响洪亮鼓声，寓意 “鼓震吉祥”；不远处的 “斗金龙”“舞祥狮” 互动区，亲子家庭协作操控金龙腾跃、祥狮摆尾，欢笑声与民俗韵律交织成趣。通过优化 “民俗互动区环绕年货展销区” 现场布局，既能让司乘 “逛得顺、玩得嗨”，又实现 “体验即引流” 的消费转化。
定州服务区年货大集现场。禄发集团 供图
“民俗+服务”：让“年味”里藏着民生温度。“不仅买到了家乡味，还带孩子体验了舞狮，这趟服务区停留太值了！” 返乡的王女士手持刚买的保定卤肉礼盒，正带着孩子在 “祥马佑” 打卡点合影。
除了民俗体验，便民服务也贯穿始终。各服务区增设 “情暖旅途” 服务站，为旅客提供免费热水、应急药品、手机充电等基础服务；联合君乐宝、承德露露等参展品牌推出 “消费满赠” 活动，购买年货满一定金额即可获赠饮品。
